H5|訪問量突破4000萬，國慶節(jié)刷屏級H5鑒賞
國慶節(jié)期間,一系列為慶賀新中國成立70周年而生的優(yōu)秀傳播作品成功“刷屏”,其中就包括了騰訊×人民網(wǎng)聯(lián)手打造的刷屏H5《我的年代照》。從上線到收官,這支H5不僅獲得多家主流媒體的報道,還創(chuàng)下PV(訪問量)超過4000萬,UV(獨立訪客)超過2600萬的良好成績,實現(xiàn)了口碑和數(shù)據(jù)的雙豐收。
超強年代感H5,引發(fā)億萬用戶情感共振
《我的年代照》中,用戶只要上傳個人照并選擇要“穿越”的年代,就能在強大的人臉融合及圖像分析技術(shù)支持下,生成用戶的專屬年代照。通過來自不同年代的照片,用戶得以跨越時空,回顧熟悉的年代場景與情感記憶。
H5的超強年代感吸引了媒體的關(guān)注。截止目前,包括環(huán)球網(wǎng)、央廣網(wǎng)、人民政協(xié)網(wǎng)等45家主流媒體都對《我的年代照》進行了相關(guān)報道。
除了媒體的報道外,大眾用戶也對這支H5產(chǎn)生了強烈的情感共鳴。微博上,用戶就對其進行了熱烈討論,其中#我是親歷者#話題閱讀量逾1.6億,并在國慶期間沖頂話題總榜第一; #我的年代照#閱讀量則是超過了7000萬。微博話題下,眾多用戶自發(fā)參與其中,暢所欲言,表達(dá)了作為祖國成長親歷者的那份自豪與激蕩。
技術(shù)創(chuàng)意完美碰撞,打造行業(yè)爆款
《我的年代照》H5刷屏背后,其自身“技術(shù)+創(chuàng)意”結(jié)合的特點起到了主導(dǎo)作用。
首先,這款H5通過對于用戶家國情懷的把握,成功打造出高度沉浸的年代感,使得不同年齡層的用戶都得以“親歷”新中國走過的這70周年,從而成功地在用戶之中引發(fā)共鳴。贏得了用戶的認(rèn)可,就成功激發(fā)了用戶參與互動的欲望,用戶心中的家國情懷因此得以釋放。
首先,這款H5通過對于用戶家國情懷的把握,成功打造出高度沉浸的年代感,使得不同年齡層的用戶都得以“親歷”新中國走過的這70周年,從而成功地在用戶之中引發(fā)共鳴。贏得了用戶的認(rèn)可,就成功激發(fā)了用戶參與互動的欲望,用戶心中的家國情懷因此得以釋放。
其次,“年代照”不僅僅局限于H5一個形式,其后續(xù)與騰訊微視進行聯(lián)動,又為用戶提供了多樣的情感表達(dá)形式,從而使得用戶情緒的表達(dá)更為生動。
最后,相關(guān)技術(shù)的成熟,也為H5的傳播打下了基礎(chǔ)。通過騰訊自身的人臉融合技術(shù),《我的年代照》H5成功地將用戶照片和模板人物進行面部融合,既保留用戶的人臉特征,又體現(xiàn)了模板的人物風(fēng)格。良好的呈現(xiàn)效果最終也使得用戶能夠自發(fā)地將“年代照”進行傳播。
不難發(fā)現(xiàn),好的H5,不僅表現(xiàn)在能讓廣大同胞共赴一場情感之旅,贏得數(shù)據(jù)和口碑。還體現(xiàn)在自有的爆款邏輯。或許,在短視頻時代,《我的年代照》的火爆,能為H5傳播素材如何繼續(xù)打動用戶提供方向和借鑒。
秒度科技
新聞中心
2019-10-11
國慶節(jié)期間,一系列為慶賀新中國成立70周年而生的優(yōu)秀傳播作品成功刷屏,其中就包括了騰訊人民網(wǎng)聯(lián)手打造的刷屏H5《我的年代照》。從上線到收官,這支H5不僅獲得多家主流媒體的報道